【会员诉求】线上非书号字帖类产品情况说明

尊敬的各位领导：

　　　　根据中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布《2016年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2016年中国电子商务交易额22.97万亿元(人民币，下同)，同比增长25.5%。其中，B2B市场交易规模16.7万亿元，网络零售市场交易规模5.3万亿元，生活服务O2O交易规模9700亿元。其中阿里系占据了中国电子商务的半壁江山，B2C业务板块天猫和淘宝最为广大人民群众所熟知，天猫淘宝打造的足不出户，买遍天下的购物体验，已经成为人们日常生活的重要组成部分。

　　然而，电子商务的发展在带来便利的同时，也暴露了诸多的弊端，亟待电商自律和行业监管部门的行动。就出版物而言，线上销售存在着大量的类出版物图书产品，这些产品无书号，无出版审查，在逃避行业监管的同时，采用低价倾销策略，严重扰乱了中国线上图书销售体系。具体到“华夏万卷”所在的字帖产品板块，包括天猫淘宝京东都存在着大量的无书号字帖产品，给合法出版的字帖产品在线上销售造成了较大的影响。

　　从2012年开始，部分文创企业打着文创产品的旗号，盗用田英章等书法名家的字体或者直接采用电脑字私自印刷字帖产品，形式以凹槽产品为主，并通过天猫平台3c类目销售。因天猫3c类目下流量更大，且具有价格优势，迅速抢占了传统合法字帖产品在图书类目下的销售，。

　　到2014年，私自印刷的无书号字帖产品月销超过10万套的产品已经出现在天猫3c类目下，同一时期，天猫销售最好的合法字帖产品还有月销量3万余套，月销上万套的产品约3个，其中两个为“华夏万卷”产品，这时无书号字帖产品的销售优势已经建立。到2017年6月下旬，在天猫搜索关键词“字帖”，月销1万套以上的宝贝有20个，全部为所谓的无书号字帖产品，这20个宝贝的累积月销量已经达到51.1万套。而月销售量最高的书号字帖产品仅为8000套，排名第24名，该产品为“华夏万卷”产品，合法出版的字帖产品天猫销售已经完全被边缘化。

　　字帖线上销售的规模在不断扩大，但竞争的结果却是给了无书号字帖产品更大的市场空间和比例。粗略估算，目前仅天猫无书号字帖产品的年销售规模已经超1亿。那么是不是书号字帖产品存在先天劣势，无法在和其竞争中占据优势呢？实则是这些非书号字帖产品缩减了必要的成本，以次充好，用低价的方式抢占市场。总结起来，可以分为三个方面：1是部分产品盗用现当代名家字体作为字模，另一部分采用电脑字作为字模，毫无书法之美，省去了作者稿费；2是无专业书法编辑，编写体系不符合书法规律，极有可能阻碍练习者的水平提升，省去了人力成本；3是私自印刷，线上销售，各个环节都可能存在偷税漏税的情况，省去了税收成本。

　　线上销售的无书号字帖产品在影响了我公司的正常经营的同时，也暴露出了较大的文化政治风险。字帖产品输出的都是文字内容，主要为诗歌、散文和历代经典典籍以及对应的诗歌、散文和历代经典典籍的解读，如果这样的产品都无出版审批，则无法保证内容和我国思想意识形态一致，特别是在国家统编义务教育道德与法治、语文、历史三门学科的这一大前提下，有必要加大对文字输出类产品的出版审查。

　　在国家大力提倡传统文化复兴的这一使命的感召下，“华夏万卷”作为中国字帖品牌的排头兵，将“让人人写好字”这一企业使命和国家使命结合，致力于做出更多更好的书法字帖产品去服务于每一个书法练习者。虽然目前在线上销售遇到了较大的困难，一定程度上影响了华夏万卷的线上销售份额，但“华夏万卷”人依然在产品打造，渠道建设，品牌建设的道路上继续前行，致力于将“华夏万卷”打造成为西南民营图书第一股。相信在省局、省发协等相关领导的关怀帮助下，“华夏万卷”未来的路会更宽更长。