2016上半年图书零售市场分析简报

2016年时间过半，也又到了进行年中盘点的时候，开卷全国图书零售市场简报如期发布。

整体市场：

 线上线下图书零售格局稳定，实体渠道再现负增长现象

 2016年上半年，全国图书零售市场实体书店渠道同比增长率为-2.16%，零售码洋较2015年同期有所下降，又一次出现负增长。与此同时，网上书店渠道仍旧保持较好的增长速度，尤其是基于电商平台的第三方线上图书零售业务仍旧保持着码洋规模的快速增长。

 线上与线下渠道的差异化发展一直是近几年图书零售市场的重要现象。在2012年和2013年实体书店图书零售市场一度出现负增长，2014年和2015年成为了实体书店渠道恢复回调的重要阶段，线上与线下图书销售分布格局已经基本稳定，实体书店渠道也在“大书城升级改造”、“新型业态书店新开”的各类尝试中进入了一个新的阶段。不过对于实体书店图书零售来说，要面对读者消费习惯的改变以及更广泛的文化消费需求，并获得图书业务的持续发展，还有更长的路要走。

 以下回顾2013年至今的各年度上半年实体书店渠道同比增长率数据：

从全国范围来看，华东地区和中南地区实体书店图书零售实现了正向增长，增长率分别达到1.19%和0.91%；而华北、东北和西部地区的实体书店图书零售仍旧出现了不同程度的下滑。如果从不同书城规模和不同城市级别的书店来看，超大书城在销售增长方面仍旧面临比较大的压力，而位于一线及省会城市当中的大书城群体在今年上半年实现了超过2%的同比增长率。

分类表现：

 少儿、文学依旧保持较好增长，教辅类线上线下规模差异明显

 一般来说，实体书店渠道的优势更加侧重于一般大众通俗阅读，同时，面向中小学生的教辅教材类销售表现突出；而网上零售倾向于网购特征较强的成年人群，尤其是在一些价格敏感的图书细分类方面需求表现尤其突出，比如在网销中零售折扣较低的少儿、文学、考试相关图书等。

 从细分类市场结构来看，教辅类、文学类、少儿类仍旧是零售市场上码洋规模较大的类别；这三个类别在实体书店渠道和网店渠道的码洋比重分别超过和接近50%。但是教辅类在实体书店渠道所占码洋比重明显高于网店渠道；而少儿类图书在网店渠道所占码洋比重明显高于实体书店渠道。

相比于去年同期，2016上半年实体书店渠道当中文学、少儿、传记、社科类图书均保持了正向增长，其中传记类受到名家作品热销的带动，上半年同比增长率达到4.64%；文学类和少儿类的上半年同比增长率也分别达到2.26%和0.20%。在实体书店渠道图书零售出现负增长的类别有的是和零售渠道的结构化分流有关，也有的是因为自身专业性强，读者需求比较固定，比如艺术类、科技类等；还有的则是与受到一些新兴的新媒体产品形式分流的影响有一定关系，比如语言类、生活休闲类等。

更多上半年图书零售市场情况将在BIBF开卷报告会上发布。

报告会时间：8月24日（BIBF第一天）下午，地点：BIBF展馆内

报名咨询电话：010-64242820-621 王洋

附2016上半年网店VS.实体店畅销书三大榜：

2016上半年开卷虚构类畅销书榜单

2016上半年开卷非虚构类畅销书榜单

2016上半年开卷少儿类畅销书榜单